代理進(jìn)口食品取名的核心邏輯與實(shí)操步驟

從歐洲進(jìn)口常溫奶、果醬這類預(yù)包裝食品，不少?gòu)臉I(yè)者卡在命名環(huán)節(jié)——要么因名稱不符合國(guó)內(nèi)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則被要求整改，要么因譯名模糊導(dǎo)致商檢卡審，甚至有批次因名稱與產(chǎn)地標(biāo)注不符被退運(yùn)。

中世通在這類食品進(jìn)口代理中，核心是把命名要求嵌入到每個(gè)進(jìn)口流程節(jié)點(diǎn)，從前期單證準(zhǔn)備到最終商檢放行，全程對(duì)應(yīng)規(guī)則核查，避免因命名問題拖慢進(jìn)口節(jié)奏。

進(jìn)口食品命名的流程節(jié)點(diǎn)合規(guī)要求

單證預(yù)審階段：匹配產(chǎn)地與國(guó)內(nèi)規(guī)范的雙重要求

歐洲產(chǎn)預(yù)包裝食品的原品名多包含當(dāng)?shù)卣Z言的俚語、品牌縮寫或產(chǎn)地俗稱，直接直譯過來往往不符合國(guó)內(nèi)《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》。比如德國(guó)某款果醬的原品名帶“黑森林家庭自制”字樣，直譯后會(huì)被判定為虛假宣傳，因?yàn)閲?guó)內(nèi)對(duì)“自制”類表述有嚴(yán)格限定，僅允許現(xiàn)制現(xiàn)售食品使用。

中世通在單證預(yù)審時(shí)，會(huì)先對(duì)照產(chǎn)地國(guó)的官方品名備案文件，再核對(duì)國(guó)內(nèi)通則的禁止性表述，以下是常見的禁止與允許表述對(duì)照表：

• 排查品名中是否包含“純天然”“無添加”等國(guó)內(nèi)不允許的絕對(duì)化表述；
• 核對(duì)品名與配料表的匹配度，比如含乳飲料不能直接用“牛奶”作為品名；
• 確認(rèn)品名中的產(chǎn)地表述是否與報(bào)關(guān)單上的產(chǎn)地完全一致，禁止使用“歐盟進(jìn)口”這類模糊表述，必須精確到具體國(guó)家。

羅主管去年處理過一批希臘酸奶的進(jìn)口單，客戶原本想把品名定為“希臘風(fēng)味原味酸奶”，但原產(chǎn)品的配料表中含80%希臘原產(chǎn)生牛乳，按國(guó)內(nèi)規(guī)則，直接標(biāo)注“希臘原味酸奶”才符合產(chǎn)地表述規(guī)范，中世通在預(yù)審時(shí)及時(shí)調(diào)整，避免了后續(xù)的商檢整改。

口岸報(bào)關(guān)階段：品名與編碼的對(duì)應(yīng)一致性

報(bào)關(guān)時(shí)，品名必須與海關(guān)HS編碼的對(duì)應(yīng)范圍完全匹配，比如進(jìn)口的“植物蛋白飲料”不能申報(bào)為“果汁飲料”，否則會(huì)被判定為歸類錯(cuò)誤，觸發(fā)海關(guān)稽查。

• 先根據(jù)產(chǎn)品的配料、工藝確定準(zhǔn)確的HS編碼，再反向核對(duì)品名是否符合編碼對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品類別；
• 如果原品名與編碼類別存在偏差，會(huì)協(xié)助客戶在不改變產(chǎn)品核心屬性的前提下調(diào)整品名，比如把“堅(jiān)果能量棒”調(diào)整為“堅(jiān)果谷物棒”，對(duì)應(yīng)到正確的HS編碼；
• 提前準(zhǔn)備品名調(diào)整的說明文件，同步提交給海關(guān)，避免因品名與編碼不符導(dǎo)致扣柜。

商檢階段：品名與標(biāo)簽、成分的全維度匹配

商檢環(huán)節(jié)對(duì)食品品名的審核最嚴(yán)格，不僅要符合標(biāo)簽通則，還要與成分檢測(cè)報(bào)告完全對(duì)應(yīng)。比如進(jìn)口的某款復(fù)合麥片，品名標(biāo)注“水果麥片”但檢測(cè)報(bào)告中水果含量?jī)H為5%，按國(guó)內(nèi)規(guī)則必須標(biāo)注“谷物麥片（添加水果）”。

• 對(duì)照檢測(cè)報(bào)告的成分?jǐn)?shù)據(jù)，核對(duì)品名中的表述是否準(zhǔn)確，比如脂肪含量超標(biāo)的黃油不能標(biāo)注“低脂黃油”；
• 核查品名的字體、字號(hào)是否符合標(biāo)簽要求，禁止使用夸大的字體突出品名中的營(yíng)銷詞匯；
• 提前與商檢部門溝通品名的合規(guī)性，對(duì)存在爭(zhēng)議的表述提前調(diào)整，避免現(xiàn)場(chǎng)審核不通過。

實(shí)際案例：一次因命名問題整改的復(fù)盤

去年，莫總委托中世通代理進(jìn)口一批西班牙橄欖油，客戶原本定的品名是“西班牙皇家特級(jí)初榨橄欖油”，預(yù)審時(shí)中世通發(fā)現(xiàn)兩個(gè)問題：一是“皇家”表述未提供西班牙官方的授權(quán)文件，屬于違規(guī)使用榮譽(yù)性稱謂；二是國(guó)內(nèi)對(duì)“特級(jí)初榨橄欖油”的酸度指標(biāo)有明確限定，客戶提供的檢測(cè)報(bào)告酸度為0.8%，符合標(biāo)準(zhǔn)，但品名中的“特級(jí)初榨”必須與檢測(cè)數(shù)據(jù)完全對(duì)應(yīng)。

羅主管第一時(shí)間告知莫總調(diào)整方案：去掉“皇家”表述，將品名改為“西班牙特級(jí)初榨橄欖油”，同時(shí)補(bǔ)充檢測(cè)報(bào)告的酸度指標(biāo)說明文件。調(diào)整后，報(bào)關(guān)與商檢均一次通過，比原定計(jì)劃提前3天放行，避免了因整改產(chǎn)生的倉(cāng)租和滯港費(fèi)。

中世通代理進(jìn)口食品命名的核心價(jià)值

不少?gòu)臉I(yè)者以為取名是營(yíng)銷問題，忽略了合規(guī)要求，導(dǎo)致進(jìn)口過程中反復(fù)整改，不僅增加成本，還耽誤產(chǎn)品上市節(jié)奏。中世通把命名的合規(guī)要求拆解到每個(gè)流程節(jié)點(diǎn)，從單證預(yù)審到商檢放行，每個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)應(yīng)規(guī)則核查，提前規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，確保進(jìn)口流程順暢。

另外，中世通會(huì)根據(jù)不同國(guó)家的食品特性，整理對(duì)應(yīng)的命名規(guī)則庫(kù)，比如歐洲的乳制品、東南亞的果干、澳洲的蜂蜜，每個(gè)品類的命名要求都有明確的梳理，避免從業(yè)者踩坑。